ประมาณหนึ่งสัปดาห์ที่แล้วฉันได้รับโทรศัพท์จากเพื่อนสมัยเรียนที่ชื่อพอลซึ่งทำธุรกิจออนไลน์ที่กำลังจะเปิดตัวในไม่ช้า การสนทนาดำเนินต่อไปนี้:

Paul: “เราต้องการจ้าง บริษัท ของคุณทำ SEO ให้เราไม่ว่าราคาจะเท่าไหร่เราก็จ่ายได้”

ฉัน: “บอกข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณและสิ่งที่คุณคาดหวังว่าจะประสบความสำเร็จจากการค้นหา”

Paul: “เราต้องการติดอันดับ 1 ใน Google สำหรับทุกสิ่งในอุตสาหกรรมของเราและฉันรู้ว่าคุณสามารถทำเพื่อเราได้”

ฉัน: “ฉันยินดีที่จะปรึกษากับทีมของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจหลักการของ SEO และเข้าใจถูกต้อง แต่ฉันคิดว่าคุณควรทำผลงานด้วยตัวเองดีกว่า”

เขางงงวย ทำไมเราถึงไม่อยากรับงาน SEO ของเขาล่ะ? มันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเขาหรือ บริษัท ของเขา มันมีทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติที่เข้าใจผิดของสิ่งที่จะต้องมีอันดับสูงในการค้นหาตามธรรมชาติอย่างต่อเนื่อง บริษัท ที่ดีที่สุดที่ฉันเคยทำงานด้วยตัดสินใจทุกเรื่องโดยคำนึงถึง SEO เป็นหลัก ทุกคนในองค์กรตั้งแต่ผู้บริหารโปรแกรมเมอร์ไปจนถึงการตลาดกำลังคิดถึงผลกระทบจากการค้นหาจากการตัดสินใจของตน ด้วยเหตุนี้คุณจึงควรจ้างที่ปรึกษาหรือเรียนรู้ด้วยตัวเอง แต่ไม่ควรจ้าง บริษัท ภายนอกเพื่อจ้างแคมเปญ SEO ทั้งหมดของคุณ

เวลาส่วนใหญ่เมื่อ บริษัท ภายนอกจัดทำ SEO พวกเขาทำโดยมีใจความว่า “ไปเลยคุณจัดการได้เราคาดหวังผลลัพธ์” พวกเขามองว่าเป็นหน่วยงานที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิงไม่ใช่เป็นค่านิยมหลักที่ต้องปลูกฝังในองค์กรเพื่อให้ประสบความสำเร็จ นั่นเป็นเหตุผลที่ SEO จากภายนอกไม่ได้ผล: องค์กรของคุณยังคงตัดสินใจแบบเดิม

การเปลี่ยนแปลงโปรแกรมนี้จะส่งผลต่อผลการค้นหาของเราอย่างไร เราสามารถสร้างลิงค์ในแคมเปญการตลาดของเราได้หรือไม่? เราสามารถปรับเปลี่ยนอะไรได้บ้างเพื่อให้ทั้งสองทำงานสอดคล้องกันเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของเราในฐานะ บริษัท และอันดับสูงที่สุดเท่าที่จะทำได้ ไม่มีแรงจูงใจในการเรียนรู้เกี่ยวกับการค้นหาหากมีคนอื่นจัดการให้คุณและด้วยเหตุนี้คุณอาจไม่ได้ถามคำถามสำคัญเหล่านี้เมื่อทำการตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญ

พอลยังคงสับสนเล็กน้อยกับคำตอบนั้น ลองมาดูองค์ประกอบสำคัญบางส่วนที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จของ SEO และสิ่งที่ต้องดำเนินการเพื่อให้บรรลุ:

การวิจัยคำหลัก – หมายถึงการค้นคว้าว่ามีการค้นหาวลีที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณบ่อยเพียงใด ฉันชอบใช้เครื่องมือ SEO-Book หรือ Wordtracker เวอร์ชันฟรี การวิจัยคำหลักมีความสำคัญเนื่องจากจะส่งผลกระทบต่อโครงสร้างไซต์แท็กชื่อเรื่อง (ถือได้ว่าเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการจัดอันดับของคุณ) และจะช่วยระบุโอกาสในอุตสาหกรรมของคุณ (หากมีการค้นหาคำหลักเป็นจำนวนมาก แต่ไม่มี ผลลัพธ์ที่ดีมากมายคุณอาจเพิ่งระบุโอกาสในการขยายตัวที่ยอดเยี่ยมสำหรับ บริษัท ของคุณ) สิ่งนี้ทำได้ดีที่สุดโดยที่ปรึกษาหรือหัวหน้าภายในของแคมเปญ SEO ของคุณซึ่งควรเป็นผู้ที่อยู่ในการจัดการระดับสูง